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什么是品牌授权?

品牌授权… 一个进入中国消费市场的明智方案! 品牌业主… 你不用直接投资或在中国从头建立一个全新的营销队伍,就能开始享有您品牌在市场经营的回报… 生产商… 一个国际品牌,在你的细分市场中您全权专有, 并具有深厚的历史背景和广为消费者所认知和良好信誉,为你的品牌发展事打下坚实的根基。 这就是授权… 你不会相信它的协同作用能为你产生的巨大效益… 除非你开始!   品牌授权的一些基础知识与背景: 品牌授权的基本定义是相当明确的, 品牌授权就是在受法律保护的协议  – 实体安排下,产物 (property) 的所有者或代理 (又称权利许可人 Licensor) 出租其拥有或代表的产物在指定的范围内予承租人(Licensee) 相关产物 (property)  –  产品或服务或知识产权的许可使用权。 品牌授权是被广泛用于市场营销和品牌延伸的有效工具,并对扩大产品种类和类型的计划起着极其巨大的效益。消费者最常见到的,如: 娱乐,体育和时尚产品的领域中有极大部份也是在品牌授权的运作关系下进行的。超乎您的想象,授权业务达到世界企业品牌,艺术,出版,学院和大学及非营利团体等不同领域。   术语和定义: 授权被定义为一租赁行为,将可使用的商标或版权的实体(被称为“产物”) 附同于产品或服务予以推广。产物可以是一个名字,肖像,标志,图形,论说,签字,字符或几个这些元素的组合。 品牌授权通常是基于两个业务实体之间的合同约定:产物的所有者或代理 (又称权利许可人 Licensor) 及承租人- 准授权营运商或被许可人(Licensee) –  通常是制造商或服务供货商。 授权营运商认为在通过使用产物作为一种营销工具,可令授权营运商出售更多的产品又或能就使用该产物而连纟出所期许的情感/观感等。例如,情绪感觉等,其中可能是: ● 其标志为代表的运动队的荣耀; ● 对知名品牌所有的潜在信任感; ● 一个有趣的字符所产生的幽默和笑声; ● 自我形象与知名品牌的服装或配饰的联系; ● 欣赏一幅美丽的艺术或设计,等等… 合同约定是受若干条款及条件规范的,如一个特定的目的,定义的地理区域,并在有限的时间内,正式批准使用所有者的产物。在授予权利的交换,许可人获得经济报酬。代价的基本组成部分,是版权费  (Royalty) –  在大多数情况下版权费往往是以一个百分比来计算该品牌授权所涵盖的被许可人的产品销售比例。 在协定签署的时侯候,授权营运商 (Licensee)须支付的版权费 中协议部份,即使很少或根本没有产品销售,作为基本“保证金”或“最低版权费 “,这部份仍须于合同约定时支付。 详情可参考LIMA说明 http://www.licensing.org/education/introduction-to-licensing/

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