“授权许可” 作为一种营销和品牌延伸的经营模式，在过去30年已遍布全球不同行业并广为接受。一个强而有力的授权许可协作关系，可使所有各方达至极佳利益。产物的所有者和他们的代理人，被许可人及其附属机构，零售商，最终消费者，这些各方都有自己的目标和目的，而因借授权许可的安排最终能得到所期许的附加价值和最终的产品或服务。
产物所有者 (Licensor):
产物的所有者发放授权许可的原因很多，其中最明显的是从对品牌本身的保障和从特许权使用费产生的收入。 但授权许可也可以为其他用途和目的。在某些情况下，这些“其他” 的品牌授权原因实际上可能比赚取授权费来得更重要。其中包括：
增加普及性以支持核心业务 – 一个电视节目，电影，儿童图书或体育特许经营，零售展示和特许产品的扩散并不只生成产品的销售，它同时也简接地促进了核心业务的协同效益。如，玩具或服装纟列连接到一部电影，陈列在商店的货架上，也有利于促进电复印件身。一个体育迷穿着她最喜欢的球队表示了她对球队的热情，而标志在运动衫，通过她在大街上能被看见无形中也促进了体育，联赛和球队被广为注意的机会。这同样适用于啤酒品牌。
又或，当一个企业品牌拟扩展到新的行业，新的市场区域，或到整体新门店。以授权的方式推展，企业无须对制造工艺，机械或设施作出重大的投资。产物所有者在1运行良好的授权安排下，能维护了品牌形象和它的描绘型态（通过批准过程和其他合同的定义）的控制，并最终得到从特许权使用费中的利益，并在新的渠道或商店渠道增加了品牌的曝光。例子可能包括：
● 知名的工业品牌经许可进入工作手套或工作靴等的施工工具领域;
● 一个美容产品的品牌延伸到一个新的维生素食品系列，”促进更好看的皮肤”的总体品牌效益。
● 一家著名的连锁餐厅品授权其品牌予冷冻食品制造商向市场推出了其品牌下的包装即食包。
● 一个著名的时尚品牌能以授权方式自然地将它的名字延伸到皮革配饰，鞋子，香水或家用纺织品等以达至一更完整的产品组合。
开展新业务或地域市场的前期风险相对较小 - 授予其品牌由第三方厂商作市场发展，比自行建设营运队位的投资较小。而品牌业主可以拨出更多资源在其它新的业务，或新的国家上。
维护知识产权 – 对于品牌拥有者（特别是那些在全球市场做生意）又或要维护独创; 原创的艺术家和设计师，因产物的价值是从他们创造性中获益的，授权许可和品牌在多个相关市场注册能保持控制如何使用它们和保账，防止他人盗同，以保护品牌。
创建一个成功的授权方案，除了给授权营运商 (Licensee)产物的使用权外，许可人(Licensor) 也肩负一定的责任，以确保方案能顺利推展。其中包括：
● 一个及时，高效的审批程序，使产品可以将沿着他们的开发流程方式及时推出到市场。
● 给予品牌的描绘细则指导，如: 字符，标识或其他IP可以在产品包装上，或在广告和宣传上使用的材料（通常以印刷或电子版本的指南范本形式）。
● 协助营销活动，并在许多情况下，帮助推动产品的促销活动。
● 一个知识产权所须了解授权许可所可能涉及的风险。品牌的拥有者需小心选择授权营运商 (Licensee)，以确保使用产物的相关产品是依据协定的，根据质量生产，以原定的方式予市场提供服务; 推广及零售商的安排管理等。良好的执行计划和协作，能达至一个双赢的有效方案。
授权营运商 (Licensee)
授权营运商 (Licensee)的权利就是将所租赁的产物用在他们的商品上。 但传统上，并不等同于他们拥有产物的所有权。不过， 授权还是提供了极多的重要功能…
获得授权的一个品牌，人物，设计或其他知识产权的使用权和从中所产生的经济效益。一个著名品牌，字符，标志，设计等最明显的好处，是它为产品带来巨大营销力量的好处。授权营运商可以在授权关系下立即享用到该品牌经年来，从开始构建品牌至今所投入的数以千百万美元计的发展投放后，以授权营运商或制造商的方式下，利用品牌已建立的形象/口碑/信誉等基础上推出你的产品。
在一家玩具店内，孩子一般不是在找寻每一游戏的“说明图” 而是在寻找他心目中的一个特定字符/图案，是他喜欢和想得到的。面对购物者左选择一些清洁用具时可能最终会选上一个她印象良好的清洗液品牌所推出的洁具，而不是一个更为通用的标签品牌。
在做出有关决定是否采用授权方式时，授权营运商最重要的考虑是相关的 ‘特许权使用费 (Royalty)”对比予全新自行建构品牌建设的相对成本比较/时机的效益及两所产出的口报比较。
进入新的市场层 - 品牌授权方式可以帮助制造商，特别是其自身品牌已经在市上。经品牌授权，制造商可以另一不因档次的商品打通一般不会展舍低端产品的专卖店或百货公司，从而令制造商进入更高档次，高品质的路线和消费市场。
降低内部的成本 – 依仗品牌业主本身的总体路线，作品或设计可被同时应用到多项相关产品系列上，如家纺床品，墙面，家居用品，授权营运商则无需再承担个产品系列的品牌研发设计成本。
增强真实性和可信性 – 一个赛车电玩出版商可能以取得知名的汽车品牌和汽车型号的使用授权，使其电玩中能产生更具真实性的游戏效果和感觉。同样，汽车品牌亦会凭着其所已建立的地位，将品牌授权在其它产品上，而至在消费者的心目中那其产品与母品牌的车建立起感性上无缝效果。
授权营运商 (Licensee) 在品牌授权上 - 有义务遵守并提交产品批准领域所必要资料以符合协议，并依据商定后的标准来创造和销售产品。在授权程序上营运商所面临的风险比品牌业主较少，但潜在变数则更大。授权营运商除了主要的基本 特许权使用费，担保及垫款等财务责任风险外，营运商 (Licensee)即使将产品做好推到市场，也不能把握，他们会做得很好，但这已是营销环境中的必然定律，因此，无论选择什么产物也会产生不同的变数。
代理及顾问
品牌业主 在授权项目中一般都会委任授权代理商来管理他们的授权计划。这些代理人承担责任为他们的客户，在如合同谈判或产品审批程序中的协作工作。作为回报，代理人收取所有版税收入的一定比例作为回报。凭着代理人的专业知识和联系网络和相关行业和市场的经验。品牌业主可减免了自建一个内部的授权部门和办理业务的成本和时间成本。
另一方面，授权营运商大多须委任一个授权顾问，其职责是相当于（对方）的授权代理。授权顾问，主要涉及协助或代表授权的厂家，对授权项目中，包括产物的评估，检查其可用性或产物 (相关产品组成后) 的战略的实施和发展策划管理，这是顾问的责任。顾问的收费条款各有不同，除部份的固定管理费用外，主要是在产品销售所得中的一个百分比的佣金支付。
相关详细信息，请参阅 http://www.licensing.org/education/introduction-to-licensing/why-license/)